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網絡時代的受眾是有自主選擇能力的受眾，他們會根據自己主觀意愿的高低選擇接受信息的先后順序，或不接受哪些信息，他們往往不喜歡被動地接受信息，而更傾向于參與信息的傳播，同時技術的發展為受眾接觸信息提供了更廣闊的渠道、靈活的方式，所以新媒體廣告的發展應當注重增強互動性，讓受眾能夠參與傳播，從而提高對即將接收信息的興趣。H5廣告就是互動性廣告的典型代表，通常H5廣告相比其他廣告形式而言，受眾更易接受，更能達到廣告主所想達到的目的。為慶祝建軍90周年推出了一個名為《快看吶！這是我的軍裝照》的H5營銷活動，由于強大流量推廣、技術支撐，使得該形式上線僅兩天時間，總瀏覽量超過2億次，獨立訪客累計達到3832萬。另外一則讓人記憶深刻的H5廣告是公益推出的一幅幅小朋友的“畫作”，由W中患有自閉癥、腦癱、智力障礙等特殊兒童提供的畫作，喚起受眾的情感意識進行，該廣告借助公益平臺的強大流量，同樣起到了巨大的作用。

上文提到，以硬廣告為主的新媒體廣告最缺乏的便是創新意識，提高創新意識能夠有效地提高受眾對產品及品牌的關注度，甚至在很大程度上能夠將關注轉化為購買力。雖然產品不一定是新上市的，但是創意是新的、的，同樣會讓受眾感到新鮮，獵奇心理會增加他們對產品的購買欲望，從而促進購買。杜蕾斯就是一個創新意識的品牌，2017年的感恩節杜蕾斯毫無征兆地在微博上與百威啤酒、士力架、拉法餐廳、德芙巧克力等13個品牌進行互動，從邏輯上看，杜蕾斯與百威、士力架、德芙等品牌毫無關聯，但通過制造劇情，構建畫面感，使受眾進行又似乎合情合理[3]。這種創新的形式第一次可能會產生良好的效果，但第二次使用效果便會大打折扣或產生負面效果。