奶粉罐包裝

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[摘要] 包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類經濟活動中的自覺行為，在其發展過程中已由過去的產品包裝升華為當今的文化包裝。融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。奶粉包裝設計是一門以品牌，文化為本位，以美學、形式為基礎，以工藝為導向的設計，我們應該把奶粉包裝設計作為一種文化形態來對待，把奶粉包裝設計活動作為一種文化現象來關照。奶粉包裝作為特別商品與消費者之間的信息紐帶，對其文化性的要求更顯得突出。好的奶粉包裝不僅可以提高銷售份額，更可以提升品牌形象，使我國傳統的奶粉文化得以更廣泛的傳播。色彩在包裝設計中最具視覺沖擊力，是銷售包裝的靈魂，吉祥色紅色和黃色的完美結合，更章顯富貴華麗之感。

[關鍵字] 包裝設計 文化藝術 奶粉包裝 吉祥  富貴華麗

一、包裝設計的文化背景

文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和。經濟學家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，……不管是產品的購買，還是產品的制造與銷售；不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。”二十一世紀的包裝，即由簡單的保護、容納功能，發展成為溝通生產與消費的橋梁，包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類經濟活動中的自覺行為，在其發展過程中已由過去的產品包裝升華為當今的文化包裝。融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。

奶粉包裝設計是一門以品牌，文化為本位，以美學、形式為基礎，以工藝為導向的設計學科，我們應該把奶粉包裝設計作為一種文化形態來對待，把奶粉包裝設計活動作為一種文化現象來關照。它不僅是簡單的物質功能的滿足和精神需求的滿足能一言道盡的，我們應該所做的是設計本土化。我們欣賞借鑒德國設計的科學性，邏輯性和嚴謹性，日本設計的靜、虛、空靈、極至。意大利設計的優雅與浪漫，這些無不來自于他們對本身民族文化的挖掘與繼承。奶粉包裝設計來源是我們應該探求的。民族文化是一種流淌廣遠而又包羅萬象的精神存在，具有整體性的精神特質，中國的歷史源遠流長，眾多的民族文化故事和傳統圖案既是設計的源泉，也是設計所受的地域性限制的特定文化背景，這種文化背景是具有深層文化結構的，它保留了一個民族所共同的東西。一代大師潘天壽先生提出了“只有民族的才是世界的”這種觀點。正是基于他對中華民族文化的深刻理解。我們的祖先創造了豐厚的文化寶藏，從國畫、書法、易經，禪學、五行八卦到民間剪紙、泥塑、木版年畫等等，這是我們的財富，同時也是我們設計的源泉，它具有深層的文化結構，它保留一個民族所共同認同的東西……

二、包裝設計思路

1、設計目的

此次設計主要針對奶粉產品進行包裝設計，使用了photoshop軟件進行制作設計，通過此次設計主要是更深入的了解photoshop軟件的強大功能和操作技巧，并且能夠掌握制作過程中遇到的問題的解決方法。誠然，此次設計的包裝，重要的是把我們所學到的東西運用到具體的實踐之中，因此，這次設計的目的也是要我們更好的掌握和應用好photoshop這款軟件，以便提高對photoshop知識的更深層了解。第二點也是最要的一點，是把我們在書本上學到的知識充分運用到此次設計之中，使我們的在書上學到的東西不僅僅停留在表面上，把這些東西都用在所要包裝上面，以達到老師要求的效果和學以致用。

2、設計要求

（1）布局合理，層次分明。頁面的圖層要分明，東西不能太多，擺放的位置要恰當，有一定的條理性；

（2）風格統一。保持內外包裝統一的風格，有助于達到整體效果的統一，要實現風格的統一，不一定要把每個面做得一模一樣，舉個例子來說，你可以在顏色上統一，或在形狀上統一，在保持風格統一的同時為包裝設計增加一些變化；

（3）色彩和諧、重點突出。在包裝設計中，根據和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合、搭配來構成美觀的頁面；

（4）界面清爽。要吸引別人長時間的停留在你的頁面，千萬不能讓人第一眼就感覺壓抑。要使用舒服的背景色，前景文字、圖和背景之間要對比鮮明，這樣眼睛才不致疲勞。適當的留白可以讓頁面更清爽。

3、設計的創意思路

（1）從包裝材料的運用、包裝造型與結構上來考慮。

包裝材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、粽箬、蘆葦葉、茶葉等等，設計制作出具有返璞歸真意境及地方特色的包裝。在包裝的造型與結構上可以借鑒傳統的建筑、交通工具、家具、生活用品、娛樂用品、文具用品、體育用品、宗教等等用品中具有藝術價值和欣賞價值、且較為符合被包裝對象或與被包裝對象有著較為密切聯系的要素特征。設計中應注意造型的美觀、別致、精巧、結構的科學性和牢固度。

（2）從構圖及圖形的設計上來考慮。

采用不同于傳統的構圖形式，如靠邊角集中式、分割式、疏密對比強烈而具有空靈感意境的均衡式、散點參插式等具有現代風格的構圖形式，可以較明確地向消費者傳達當今的時代感。

（3）從設計院的編排上來考慮。

采用比較現代的文字編排形式，如齊邊式、齊軸線式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、參插式、階梯式、漸變式、跨面式等編排形式，可以體現出當今的時代感。

（4）從包裝的結構與造型上來考慮。

包裝的結構可以采用諸如提攜式、姐妹式、陳列式、組合式、旋轉式、易開式、模擬式、異型式、焦點廣告POP式等結構來體現當今的現代感。

（5）從表現技法的運用上來考慮。

如采用各種表現技法的彩色或黑白攝影、高科技的電腦制作、仿自然形態等技法也很容易體現當今的現代感。

三、包裝設計分析流程

此次設計是以奶粉產品為主題的包裝設計，主要設計了奶粉罐外包裝（1個）、內包裝（2個）、拎袋（1個）、內外包裝平面圖、展開圖和立體圖以及最終整體效果圖。

1、外包裝設計

（1）色彩

色彩作為一種設計語言，在包裝設計中最具視覺沖擊力，是商品包裝設計的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業和產品形象的重要手段，是最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感。

 本次設計外包裝的顏色采用了中國的吉祥色紅色和黃色為主體顏色，紅色它所具有的形象數最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關系的形象，因此，紅色最容易使人激動。黃色是我國封建帝王的專用色，標志神圣、莊嚴、權威，它代表中心。在包裝中用于食品色，給人以豐碩、甜美、香酥的感覺，是一個能引起食欲的色彩，并且添加了節日的喜慶氣氛，使得整體包裝色調協調并透露著華麗富貴之感，從而定位了該包裝的高檔次和獨特韻味。

（2）造型

包裝造型設計又稱形體設計，它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。設計中還包裝中采用獨特新穎的造型，將能夠吸引消費者的注意力。

以中國結和銅錢造型相結合，鑲嵌在窗格中蘊含了吉祥如意和財源興旺的意味。中秋一輪圓月，更寄與了團圓、美滿的心愿。另外還使用了荷花以及中秋節的傳說人物嫦娥，使畫面效果更豐富，增加了節日味道。

（3）文字

中國的文字源遠流長，經過歷史的錘煉，歲月的琢磨，使漢字本身即已具備了形象之美而達到藝術的境界。包裝上的文字可以采用具有現代感的字體，如新宋體、新黑體、綜世體、琥珀體、新魏體以及自行設計的各種變體美術字，還可以運用外文或漢語拼音的各種字體來體現當今的現代感。

此次設計中加入了古代書法毛筆字的元素，將字襯托在各圖層下面，注意主次關系、對比變化、系列化，使得圖文結合，不顯得枯燥乏味，并降低它的透明度形成一種若有若無的感覺，既增加了中秋文化，又豐富了頁面內容。

在包裝的側面則運用了英文字母moon cake的變形加修飾，簡單而直接的描述了產品的屬性。

1.材料：0.18-0.32mm A級馬口鐵

2.尺寸：

3.印刷：CMYK+PMS/按客戶的設計要求

4.最小起訂量：10000PCS (50000PCS以上可減免樣品費

用 )

5.樣品時間：7-15天，樣品免費

6.模具：供應現成模具

7.可制作任何形式的鐵盒雕刻、打凸、打凹、平雕、立

體雕刻等皆可，工藝精湛，品質優良

8.質量控制：ISO9002，ISO14001

9.產品交期：25-35天/根據客戶的實際數量與要求

10.包裝方式：每一個先用OPP塑料袋包裝，再裝入A=B

或B=B紙箱

11.支付方式：TT/先付30%-40%定金，余款在出貨前付

清

12.送貨方式：深圳市周邊市區可由我司運輸車隊發送，

距離較遠或廣東省以外

地區可由指定物流公司代為發送。

13.可以帶客人設計，提供OEM,ODM服務

14. 原產地：深圳

產品介紹：

1、進口一級（高級）馬口鐵；[鍍錫鐵、鍍鋅鐵、沙面

鐵（銀光鐵）、鍍鉻鐵等各種鐵料一應俱全；]

2、模具開發前：可提供專業平面工程圖、3D立體圖、“

塑膠罐樣板”制作等；

3、全行業最先進的：原裝進口全球最新型號的“雙色打

鐵稿機”！快捷優質打稿鐵樣。

4、全行業最先進的：雙色印鐵機！可提供鐵罐高品質外

觀印刷；提升產品品位！

5、可為客人制作：任何形式的鐵盒雕刻、打凸、打凹、

平雕、立體雕刻等；

6、可代客人：包裝鐵盒內產品的包裝處理！

蛋白質粉罐生產廠家

生產部門：

印刷部(印刷線四條,涂布線二條)

雜罐部(沖床650臺,配套剪切機、扣骨機、鑼機125臺)

焊接部（全自動圓罐生產線三條;可做D300、D401、

D502、D603直徑圓罐,半自動線4條）

包裝部（可代客戶包裝餅干糖果等食品，車間有符合GMP

要求）

生產能力：

年產印花鐵能力3,000萬張以上

雜罐部年生產9,000萬只罐以上

焊接部年生產6,000萬只罐以上

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公司地址：廣東深圳市寶安區石巖鎮羅租村第五工業區

第九棟