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好的標識是意向性的，就好比中國的稱和西方的稱一樣。西方的稱是天平，是在穩(wěn)定中求平衡;中國的稱則是在動感中求平。中國電信的標志就是動感中求平衡。他沒有一根直線，沒有一處可以穩(wěn)定立住的地方。但總是給人以可靠、穩(wěn)固的視覺感受。還有中國南方電網(wǎng)的標志，它打破了所有標的圓形、方形的概念，左側(cè)動了起來。

  連續(xù)性：在到達目標位置之前，應(yīng)在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續(xù)作出標識，這雖是一種形式的重復(fù)與延續(xù)，卻加強了消費者的知覺認知和記憶易識性：標識信息應(yīng)醒目、清晰，易于被用戶識別。一致性：同類別或同一個目標位置的標識應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于用戶的識別。兼容性：標識應(yīng)符合或國際標準的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認識、習(xí)慣一致。讓我們看一個遵循以上原則，設(shè)計的較好的某商場導(dǎo)向系統(tǒng)，一般會在商場入口或消費者可能出現(xiàn)迷失的交叉路口會貼有這樣的導(dǎo)購圖，并且在這些交叉路口顧客還可以隨手取到這樣的小導(dǎo)購圖，在商場內(nèi)的每個購物區(qū)域還標有該區(qū)域的銷售物品的指示牌，與導(dǎo)購圖上的標識一一對應(yīng)。通過這套導(dǎo)向系統(tǒng)我們發(fā)現(xiàn)，一套較完善的導(dǎo)向標識系統(tǒng)應(yīng)該能夠讓消費者了解整個商場的結(jié)構(gòu)布置。