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簡約清新的生活百貨品牌連鎖nome店貨架、名創優品貨架

專賣生活居家雜貨的“10元店”現在變得越來越高大上了。這兩天，記者在市區多家生活百貨品牌連鎖店發現，盡管價格定位類似于線下“拼多多”的水準，但這些店簡約清新的裝修風格和實用多樣的商品，迎合了年輕人特別是年輕女性的消費需求，將市場越做越大。

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靠抖音“帶貨”網紅商品銷量直線攀升

在寧波天一商圈一家名創優品連鎖店里，當記者詢問收銀臺一位工作人員，網紅款的牙刷在哪個位置時，她笑著表示剛剛把新一批的貨鋪好。記者所說的這款網紅牙刷，是名創優品出現在抖音、小紅書等社交軟件上出境頻率很高的一款商品。因為擁有時下最流行的馬卡龍色、柔軟的毛刷、自帶的刷蓋以及10元3支的高性價比，成為眾多消費者“心水”的對象。





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此外，名創優品里被社交平臺大力“帶貨”的還有香水噴霧、氣墊梳、防暈染眼線筆、蒸汽眼貼等，且價格“通通10元，每樣10元”。消費者周小姐告訴記者，抖音里推薦的產品她基本都買過。“不少小產品都有可以增加使用體驗感的設計，在細節上讓人用出了大牌的效果。”

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在明州里，同樣定位在“10元精品百貨”的生活家居連鎖品牌NOME去年年底開業后，生意也一直挺好。記者在現場看到，相比名創優品，NOME兼營經營服裝、數碼、美妝等品類，涵蓋的領域更為廣泛。

NOME除了在線上下功夫之外，線下也加了砝碼。記者發現在每家NOMO的收銀臺旁，都放有一臺冰激凌機。店員告訴記者，只要消費者在店里購物，就可以免費獲得1個純奶冰激凌甜筒。

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新消費時代“10元店”正開啟逆襲之路

從曾經遍布小區里弄，專賣一些挖耳勺、指甲鉗等小商品的“2元店”到如今物美價廉的“10元店”，這背后折射出人們“越來越注重生活品質，對價格越來越理性”的新消費趨勢。

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可別小看這10元20元的小東西，相關資料顯示，一年賣出100多億元的銷售神話就是從名創優品傳出來的，憑借著海量的消費頻次，一款杯子年賺1000萬元，線下銷售的業績堪比線上電商。10元店的小商品，著實是一門大生意！

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剛面世的時候，像名創優品這樣定位的生活居家雜貨店并不怎么被看好。但隨著營銷手法的不斷創新以及對年輕消費者喜好度和消費能力的高度把握，這類商家已經快速走上了正軌，得到了更好的市場回應。

業內營銷人士周鈁認為，在消費對象定位越來越清晰的今天，能精準把握住目標客群的需求，通過使用最能走進對方心里的營銷方式，并額外給出良好的消費體驗感，正是這些“小船”敢跟業內“航母”拼一下市場的底氣，從而為逆襲奠定基礎。