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Ins風北歐風市場：諾米家居貨架、thegreenparty貨架、nome貨架

風格是別人的，生活是自己的，Ins風是你想要的嗎？

除了這些本土品牌在出售Ins北歐風的家居產品——大多數有著自己的設計師——人們更多的選擇是在電商平臺找相似的替代物。“跳海大院”文章《國產Ins風的廉價潮流何時死去？》中指出Ins風的廉價感，很大一部分原因是電商平臺存在大量低質仿造品。
中國制造業的發達可以讓一款產品被快速仿制出來，加上電子商務平臺將整個銷售渠道變得多元與扁平，這樣的仿制品在版權意識淡漠的中國有了大量的市場。
“國內家居行業抄襲的風氣挺重的，一些設計師會去網上下載Ins風的元素，直接貼在那些盤子、香薰等產品上。”張筱北說，甚至有一些買手會帶著自己喜歡的產品圖直接跟供應商訂貨，然后自己搭貨去賣，一些工廠店的仿制能力也很強，把原版簡單改一下就去自己生產了。
“北歐家居家具的山寨門檻很低，極易模仿，一般換個材質做個七八分像就可以了。”艾琳承認，只有懂行的才能看出山寨與原版在材質、線條上的具體差異。

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山寨工廠一般在微博、小紅書上關注到熱門品類，然后去跟品牌客服細致打聽尺寸，仿造同款。更有消費者看上了某一原創家居產品后，因無法接受其價格，就在淘寶大店的微信群發起團購，讓商家去做同款復刻。“侵權抄襲的商品往往選用便宜的材料，忽視細節工藝，所以給人廉價和不協調的感覺。”艾琳說。
更多時候，李晟覺得“北歐風”“Ins風”已經不是指某種家居設計審美，它更多是商家引導消費的一種說辭。“一旦其他風格流行，他們就會用別的詞替代了。”
根本上，任何風格都是一種生活方式的表達。

 NOME品牌的誕生源于對獨特生活的向往，伴隨著經濟工業化的發展和物質的極大豐富，社會壓力也日益增加。在時代的重壓下，夾在外界社會要求與自身獨特需求之間的群體用自嘲、自黑的方式緩解焦慮。他們更看重個人價值的實現，選擇不再滿足社會和他人的要求，而是尊重自己內心的聲音。雖然無法拒絕命運，但也無法阻擋他們對獨特生活的向往。






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NOME誕生的靈感正是來源于此，對現狀的不妥協，對新生活方式的探索。NOME希望通過精良的材料、極致的設計和合理的價格，用溫暖的產品改變人們的日常生活，并使之變得更美好。

北歐設計的風格背后是“Hygge”和“Fika”的生活方式——前者指代舒適愜意的家庭生活幸福感，如你在宜家宣傳手冊當中看到的那些畫面一樣，而Fika則意味著無憂無慮的甜點時光，如一杯拿鐵和一塊曲奇所帶來的片刻休憩。日式設計美學背后，也凝聚著那個島嶼上的簡約與克制，以及工匠們的積累沉淀。
這些都是中國代工時代高效運轉的生產模式所無法實現的。它們有著地域特性與時代所致的經濟環境背景，而不是一張社交網絡上的照片所營造的瞬間，或者商家引導消費的造夢。
人們在消費Ins風，商家在制造Ins風的時候，我們該思考的問題或許要比“它是否廉價”更進一步——這些“風格”的背后究竟是否代表了自己的生活，更重要的，我們什么時候可以擁有屬于自己的生活方式，而不是隨著流行而盲目漂流。